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서울시, 영국 런던 ‘세계3대 관광박람회’ 참가해 유럽 관광객 공략

노영윤 기자
입력 2018.11.05 16:54
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- 11월 5일(월)부터 7일(수)까지, 영국 런던에서 개최되는 세계 3대 관광박람회 「World Travel Market 2018」에 참가

서울시와 서울관광재단이 11월 5일(월)부터 7일(수)까지 영국 런던에서 개최되는 「영국 세계 관광박람회(World Travel Market, WTM) 2018」(이하 「WTM 2018」)에 참가한다. 21세기 비틀즈라 불리는 서울시 관광 홍보대사 방탄소년단(BTS)을 통해 유럽시장의 잠재 관광객을 공략할 계획이다.

최근 BTS는 서울시와 함께 서울 관광 글로벌 캠페인을 통해 서울의 매력을 담은 ‘My Seoul Playlist’ 광고를 선보였다. 이번 광고에서 BTS는 ‘나처럼 서울에서 너도(Live Seoul like I do)’라는 슬로건 아래, 먹거리‧쉴거리‧볼거리‧놀거리‧즐길거리‧ 살거리‧할거리 총 7개의 테마(▲딜리셔스 서울 ▲릴렉싱 서울 ▲익스트림 서울 ▲히스토릭 서울 ▲한류 서울 ▲패셔너블 서울 ▲익스클루시브 서울)로 서울을 소개하고 있다.

「WTM 2018」은 전 세계 186개국, 5,100개 여행업체 및 관람객 85,000명이 참가한다. 스페인 마드리드에서 개최되는 「Feria Internacional de Turismo(FITUR)」, 독일 베를린에서 개최되는 「ITB Berlin」와 함께 세계 3대 관광박람회 중 하나로 손꼽힌다.

서울시와 서울관광재단은 이번 박람회에서 전통과 현대가 공존하는 서울의 다채로운 매력을 유럽시장에 알려 관광시장 다변화를 꾀할 계획이다. 특히, 영국은 유럽 주요 3개국(영국․프랑스․독일) 중에서도 방한 관광객 수가 1위인만큼, 서울을 적극 홍보할 수 있는 좋은 기회이다.

’18년 1~9월 방한 영국관광객은 99,310명으로, 작년 동기대비 1.6% 증가하여 회복세에 돌입하였다.

우선, 박람회 첫날인 5일(월)에 열리는 한국관광설명회에서 현지 미디어 및 여행업계 관계자 약 80명을 대상으로 서울을 홍보하고, 유럽시장 협력 여행사를 발굴할 예정이다. 서울시는 핵심여행사와 협력체계를 구축해 고품격 관광 상품을 공동 개발하는 등 빠르게 변화하는 인바운드 관광시장에 선제적으로 대응할 계획이다.

무엇보다, 최근 유럽에서도 열풍을 일으키고 있는 서울시 관광 홍보대사 BTS이 참여한 글로벌 광고 캠페인이 상영된다. 방탄소년단이 영상 속에서 서울시 관광가이드가 되어 전하는 7가지 서울의 매력은 비틀즈의 고향 영국에서 더욱 빛을 발할 것으로 기대된다.

최근 영국의 BBC는 방탄소년단을 “21세기 비틀즈이자, 글로벌 팝 센세이션”으로, 가디언은 “미국에서 기념비적인 성과를 냈으며, 팝 음악의 얼굴을 바꾸었을 뿐 아니라 서양 음악 산업의 최정상에 도달한 첫 한국 그룹”으로 소개했다.

BTS는 지난 9월 뉴욕 유엔총회의 ‘제너레이션 언리미티드(Generation Unlimited)’ 파트너십 출범 행사에서 연설한 바 있으며, 전 세계 젊은 세대에 영향을 미치는 글로벌 아이콘으로 자리 잡고 있다.

또한, 관광패스에 익숙한 유럽 관광객에게 서울형 관광 자유이용권인 ‘디스커버 서울패스’를 소개해, 카드 한 장으로 즐길 수 있는 서울 관광의 편리함을 부각시킬 예정이다.

디스커버 서울패스는 한국의 전통의상인 한복을 입고 고궁을 거닐거나, 한류 스타를 만날 수 있는 뮤지엄 등 유럽 관광객이 좋아할만한 관광지 관람 혜택을 하나로 모은 서울의 관광패스이다.